都朋門鎖是溫州萬唯五金旗下的專業(yè)門鎖品牌，萬唯五金是國內(nèi)極為專業(yè)的門鎖生產(chǎn)企業(yè)，十多年來憑借極為過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品暢銷歐美十五個(gè)國家，并成為國內(nèi)多家著名門鎖品牌和木門品牌的的戰(zhàn)略合作伙伴。
 
 
都朋是萬唯為進(jìn)軍國內(nèi)市場所創(chuàng)建的專注生產(chǎn)高品質(zhì)門鎖的專家品牌，創(chuàng)建短短兩年已經(jīng)在數(shù)個(gè)省份成為了市場第一梯隊(duì)品牌。
 
 
好風(fēng)為都朋提供了以下品牌策劃及設(shè)計(jì)服務(wù)：
一、市場調(diào)研分析；
二、品牌戰(zhàn)略定位；
三、品牌訴求創(chuàng)意；
四、品牌故事創(chuàng)意；
五、信任背書創(chuàng)意；
六、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉；

 
 
（一）、市場調(diào)研分析

內(nèi)部訪談?wù){(diào)研
就品牌、產(chǎn)品及市場方面問題，與都朋領(lǐng)導(dǎo)層及管理層進(jìn)行了專項(xiàng)訪談，為品牌創(chuàng)建策劃設(shè)計(jì)提供有力內(nèi)部決策依據(jù)。

 
外部市場走訪
走訪建材裝飾市場，調(diào)研名門、雅潔及匯泰龍等競品店面。
 

 
市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)
一、門鎖及五金品類屬于低認(rèn)知度行業(yè)
打造品牌必須更加要“聚焦資源”，才能占據(jù)用戶心智。
名門的定位，從“名門鎖業(yè)”，到“名門門鎖”，到名門門鎖、靜音專家，直到“名門靜音門鎖” ，就是不斷聚焦的過程
 

 
二、門鎖屬于配套產(chǎn)品，對門有較大附屬性。
有很大一部分的需求在買門時(shí)候就滿足掉了，所以門廠是重要渠道。
 
 
三、精裝房政策強(qiáng)化了門鎖作為配套產(chǎn)品的角色
跟門廠和房產(chǎn)開發(fā)商的合作將會(huì)越來越重要

 
 
四、入戶門鎖從機(jī)械升級為智能是大勢所趨
在智能家居概念推動(dòng)下，智能鎖最近兩年開始迎來爆發(fā)式增長，入戶門將逐漸升級為智能鎖。

 
 
五、智能門鎖市場正處于高速成長期的節(jié)點(diǎn)上
格局尚且混亂，是渾水摸魚的好時(shí)候，要入局得趁早。

 
 
六、競爭全景掃描——先通過百度看消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知
1、搜索“品牌”這一關(guān)鍵詞的占比為70.43%，表明大多數(shù)消費(fèi)者對門鎖品牌是缺乏認(rèn)知。
2、消費(fèi)者能夠認(rèn)知到的門鎖品牌較少，獲得消費(fèi)者搜索的品牌只有31個(gè)。
3、其中排在前十位的分別是“凱迪仕、金點(diǎn)原子、名門、鑰瑪、固力、頂固、海坦、匯泰龍、必達(dá)”

 
 
 
七、絕大多數(shù)品牌在消費(fèi)者心中毫無認(rèn)知
而實(shí)際上，在天貓平臺(tái)前臺(tái)推薦的門鎖品牌（廠家）有199家

 
 
八、重點(diǎn)競品分析—名門
品牌定位：靜音門鎖    品牌訴求：好門鎖,要靜音。

 
 
規(guī)范的、銷售力、體驗(yàn)感極強(qiáng)的終端店面

 
 
九、重點(diǎn)競品分析—雅潔
品牌定位：無  （從品牌信息上來看是“雅潔五金”，但五金品類太過于寬泛，形不成定位。）
品牌訴求：精工品質(zhì)，恒久一生——好五金，能抗菌。
品牌信任狀：超微?？咕y離子技術(shù)

 
 
 
十、消費(fèi)者分析
1、目標(biāo)客群構(gòu)成多元，B端客戶占比較大。
包括木工、裝修公司、設(shè)計(jì)師、門廠、地產(chǎn)開發(fā)商、終端消費(fèi)者......等。

 
 
2、從百度數(shù)據(jù)來分析消費(fèi)者對“門鎖”的認(rèn)知
首先，消費(fèi)者首先是遇到問題“更換配件”了才想到去網(wǎng)上搜索門鎖
其次，消費(fèi)者對門鎖的關(guān)注和搜索集中在“智能門鎖”

 
 
3、消費(fèi)者對“鎖芯”是極其關(guān)注的

 
 
4、消費(fèi)者遇到的與鎖有關(guān)問題中“換鎖和打不開”是絕大多數(shù)

 
 
 （二）、品牌戰(zhàn)略定位

在門鎖市場品牌營銷上，只有名門一家鶴立雞群，其他廠家?guī)缀醵际前印?br /> 名門開創(chuàng)了“靜音門鎖”這一品類，來了幾乎全行業(yè)的跟隨模仿抄襲。
 

 

品牌定位策略——借勢名門，切割市場。
中小品牌在切入市場時(shí)，有一個(gè)很明智的策略叫做——“傍大款
門鎖行業(yè)的大款就是名門，借勢名門開創(chuàng)的靜音門鎖品類，是我們快速切入市場的不二法門。
 
 
都朋品牌戰(zhàn)略定位：
靜音門鎖兩大品牌之一
 
 
“兩大品牌之一”意味著什么？
都朋和名門是一個(gè)層次
 
都朋是品類中的前“兩大品牌之一”，除了名門之外，其他都不如都朋；
如果你不用（或用不到）名門，那么都朋是最好的選擇；
 
 
站在巨人肩膀，名門的勢被都朋所用。
都朋的競爭對手是名門嗎？不是！名門是都朋所倚仗的梯子而已。
都朋的競爭對手是除名門外所有的中高端門鎖品牌
都朋的“兩大品牌之一”的戰(zhàn)略，其實(shí)是表明，除了名門，我最好！
 

 
（三）、都朋品牌訴求創(chuàng)意

都朋靜音門鎖
靜音門鎖兩大品牌之一
 

 
（四）、都朋品牌故事創(chuàng)意

好門配好鎖
好鎖要靜音
在南中國，誕生了兩大靜音門鎖品牌。
其中一個(gè)是都朋
都朋，靜音門鎖兩大品牌之一。
易裝靜音門鎖開創(chuàng)者
 

 
（五）、都朋品牌背書創(chuàng)意

都朋
專注高品質(zhì)靜音門鎖
全國銷量連續(xù)三年翻番
出口德國、英國、法國，俄羅斯....全世界三十多個(gè)國家
夢天、TATA、綠城、萬科......指定門鎖合作伙伴
 
 

（六）、都朋賣點(diǎn)提煉

1、好安裝——都朋獨(dú)創(chuàng)的易安裝技術(shù)，分體門鎖安裝最快只要10分鐘。
2、好把手——看下把手的邊角細(xì)節(jié)，制作工藝更好，握感更好。
3、好顏值——我們十五年外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，出口必須漂亮，尤其方款。
4、好耐用——看不見地方真材實(shí)料，產(chǎn)品入手更重，經(jīng)久耐用。