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精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略對品牌發(fā)展至關(guān)重要
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時間：2018-06-06??
品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。
品牌是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識別。品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，并且得以迅速發(fā)展。品牌的使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。但現(xiàn)在，這樣的時代已然過去。
品牌戰(zhàn)略是當(dāng)今企業(yè)商戰(zhàn)制勝的法寶，然而，現(xiàn)代營銷學(xué)能夠提供給品牌的戰(zhàn)略是產(chǎn)品與品牌的組合戰(zhàn)略，采用多品牌還是單一品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品、品牌的寬度和深度如何合理搭配。這種局面是兩個原因造成的：一是品牌的定義有問題，二是研究方法有局限。如何打造和保持產(chǎn)品的品牌一直是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)的承諾。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。品牌是一個復(fù)雜的符號,具有六層含義
1.屬性 一個品牌首先給人帶來特定的屬性；利益—屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。顧客不是購買屬性，而是購買利益；
2.價值 品牌體現(xiàn)了該制造商的某些價值觀；文化—品牌可能附加和象征了一定的文化；
3.個性 品牌代表了一定的個性；使用者—品牌體現(xiàn)了購買或使用者是哪一種消費者?，F(xiàn)代營銷學(xué)也把品牌戰(zhàn)略歸入產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分。 在品牌市場化競爭日益激烈的情況下，推出新品牌是當(dāng)下企業(yè)獲得發(fā)展的另一途徑，那么，如何采取正確的策略推出新品牌成為了成功的關(guān)鍵。
1、差異化 在任何時候，品牌具有差異化都是有益無害的。然而，事實上我們許多企業(yè)打造品牌，往往以停留在追求產(chǎn)品質(zhì)量更好差異化，或純粹的銷售賣點差異化，沒有深層次地挖掘品牌的差異化。推出新品牌，無疑面對一切都是陌生的。這個是什么，顧客會找到一個參照品牌來比較。因此，推出新品牌的最好策略就是與其他品牌差異化。
2、新品類 一般推出新品牌的企業(yè)，無非都是原來品類已經(jīng)成熟或者被其它競爭對手占據(jù)了。因此，推出新品牌的企業(yè)盡量去挖掘新品類，從原來品類中分化出去。挖掘新品類不是像現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)一樣，給新品類起一個品類名就當(dāng)成開創(chuàng)了一個新品類，挖掘新品類，是基于原來品類的分化，在顧客心智中開創(chuàng)認(rèn)知的優(yōu)勢。
3、單一產(chǎn)品 企業(yè)在推出新品牌情況下，已經(jīng)是分散了一部分資源，如果再把這些分散的資源分散，那么，發(fā)揮起作用來自己就小了。
4、精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略對品牌發(fā)展至關(guān)重要，細(xì)分新市場 推出新品牌，往往要創(chuàng)造一種勢能的消費，這種勢能的消費實際上是在細(xì)分新市場。