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杭州品牌策劃公司對產品個性化拓展的理解
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時間：2018-11-29??
杭州品牌策劃公司認為產品概念的設計在不同的市場階段有不同的方法，在導入期、上升期、成長期、成熟期方法各不一樣。個性化拓展一般是到了成長期和成熟期時所用較多。
產品的個性化拓展機會
一個產品如果具備個性化，就說明這個產品已經被消費者高度認知和了解，同時已經被消費者接受。
個性化產品是以品牌進行區(qū)別和認知的，所以說，消費者已經開始對該品牌產生了喜好和偏愛。杭州品牌策劃公司觀察和了解市場上的個性化機會以及選擇產品的共有概念還是個性概念進人市場就顯得非常重要。下面重點介紹市場觀察的方法：
從產品的生命階段上去了解
產品的導入階段
這個階段產品的共有訴求還沒有被完全認知，具有的共性概念在市場上還沒有被完全地接受，市場的商品普及率還很低，杭州品牌策劃公司市場不可能產生對個性化利益的需求。
產品的成長階段
杭州品牌策劃公司認為在這個階段，產品的共有訴求和共性化的概念已經開始被接受，同時，市場上的需求開始呈上升趨勢。這個時候是共性概念被接受的階段，企業(yè)希望迅速擴大市場規(guī)模，以便占據市場的有利位置，為產品成熱階段的競爭性操作奠定基礎。杭州品牌策劃公司認為總是會利用價格或者品牌搶占市場份額，而不會采用把產品市場份額縮小的個性利益進行炒作，這個時候的個性化拓展空間也是很小的。
產品的成熟階段
這個階段產品市場趨于穩(wěn)定，整體市場的份額已經被瓜分，成長的速度和空間已經減慢和縮小。這個時候，要想擴大份額同時在市場上站住腳根，杭州品牌策劃公司認為就需要以產品的個性化特點細分人群，同時瓦解其他產品在成長期用共性概念搶奪的人群。這個時候是產品個性化成長和發(fā)揮的最好時機。
杭州品牌策劃公司認為從整個成熟市場來看，產品的個性化是企業(yè)競爭必須要考慮的，但同時也要注意：成熟期是產品生命同期最長的一個時期。在這個時期中，每個產品都在進行個性化的操作，所以，在成熟的市場環(huán)境中如何選擇最佳的時機和方式，就是一個非常技巧性的問題。
杭州品牌策劃公司認為一般考慮的重點主要是看各個品牌和產品個性點的結合情況，還要看各個品牌是否都有獨立的產品概念與其品牌概念進行捆綁，同時要了解品牌的好感，也就是常說的關譽度是否建立在產品獨特概念的基礎上。
產品的個性化拓展機會
一個產品如果具備個性化，就說明這個產品已經被消費者高度認知和了解，同時已經被消費者接受。
個性化產品是以品牌進行區(qū)別和認知的，所以說，消費者已經開始對該品牌產生了喜好和偏愛。杭州品牌策劃公司觀察和了解市場上的個性化機會以及選擇產品的共有概念還是個性概念進人市場就顯得非常重要。下面重點介紹市場觀察的方法：
產品的導入階段
這個階段產品的共有訴求還沒有被完全認知，具有的共性概念在市場上還沒有被完全地接受，市場的商品普及率還很低，杭州品牌策劃公司市場不可能產生對個性化利益的需求。
產品的成長階段
杭州品牌策劃公司認為在這個階段，產品的共有訴求和共性化的概念已經開始被接受，同時，市場上的需求開始呈上升趨勢。這個時候是共性概念被接受的階段，企業(yè)希望迅速擴大市場規(guī)模，以便占據市場的有利位置，為產品成熱階段的競爭性操作奠定基礎。杭州品牌策劃公司認為總是會利用價格或者品牌搶占市場份額，而不會采用把產品市場份額縮小的個性利益進行炒作，這個時候的個性化拓展空間也是很小的。
產品的成熟階段
這個階段產品市場趨于穩(wěn)定，整體市場的份額已經被瓜分，成長的速度和空間已經減慢和縮小。這個時候，要想擴大份額同時在市場上站住腳根，杭州品牌策劃公司認為就需要以產品的個性化特點細分人群，同時瓦解其他產品在成長期用共性概念搶奪的人群。這個時候是產品個性化成長和發(fā)揮的最好時機。
杭州品牌策劃公司認為從整個成熟市場來看，產品的個性化是企業(yè)競爭必須要考慮的，但同時也要注意：成熟期是產品生命同期最長的一個時期。在這個時期中，每個產品都在進行個性化的操作，所以，在成熟的市場環(huán)境中如何選擇最佳的時機和方式，就是一個非常技巧性的問題。
杭州品牌策劃公司認為一般考慮的重點主要是看各個品牌和產品個性點的結合情況，還要看各個品牌是否都有獨立的產品概念與其品牌概念進行捆綁，同時要了解品牌的好感，也就是常說的關譽度是否建立在產品獨特概念的基礎上。