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杭州品牌命名為什么好的一字千金？
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時間：2019-05-20??
杭州品牌命名為什么說好的一字千金？
因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說。
孔子說“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。
華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。
特勞特說：你能做的唯一營銷決策，就是為你的品牌起個好名字。
首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名，能讓企業(yè)的傳播費(fèi)用省一半，一個差的品牌名，對企業(yè)傳播費(fèi)用的浪費(fèi)不止一倍。
杭州品牌命名在同質(zhì)化嚴(yán)重的激烈競爭中，一個好品牌名所帶來的微弱優(yōu)勢，時間一長會帶來“馬太效應(yīng)”，這種品牌優(yōu)勢會被放大。
因為很難注冊，注冊通過率超級低。
一方面是名字非常重要，另一方面是名字很難注冊。品牌命名必須具有獨(dú)特性，同類目匯中跟別的品牌重名，或比較相似，都不能注冊。
市場經(jīng)濟(jì)這么多年，大部分常用名字都被注冊了，這樣就導(dǎo)致新品牌起名注冊通過率極其低。一般做命名，起100個名字，98個都注冊不了，剩下的兩個，又不是很理想。所以，做品牌命名，往往要想數(shù)百個名字，杭州品牌命名篩選下來有十幾個能注冊，再從中挑選比較理想的。
這就導(dǎo)致品牌命名工作量比較大，成本也高，而且因為有查詢盲區(qū)存在（就是當(dāng)時查詢可以注冊，但實際你提交時有別人先你提交但系統(tǒng)中沒有顯示），誰也不能保證想的名字就一定能注冊成功。
因為很重要，又很難注冊，所以好品牌名自然就很貴。有公司專門做商標(biāo)買賣，一個名字少則幾萬，多則幾百萬，都很正常。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300萬買的。老劉的客戶“科文”和“五糧面”，名字也都是買的，一個花了10多萬，一個20萬。
二、起一字千金品牌名有哪些原則？
品牌命名有4項基本原則，分別是“容易記、相關(guān)性、不混淆、沒歧義”。
容易記
品牌名最重要是讓受眾記住，所以記憶成本和傳播成本一定要低。杭州品牌命名容易記最基本是3點，字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字。
字?jǐn)?shù)少
要好記，第一是要短，短名字記憶和傳播成本越低。最好是兩三個字，不要超過四個字，四個字的名字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、三只松鼠、名創(chuàng)優(yōu)品”。
超過四個字的名字可能看起來很個性，但實際效果比較差，因為它的記憶和傳播成本都很高。超過4個字的名字，如果能簡稱，消費(fèi)者一般會簡稱，比如“我的美麗日記”，消費(fèi)者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”，就很難簡稱，記憶和傳播難度都比較大。
不生僻
就是盡量用日用使用頻率高的字，所有人都認(rèn)知的字。杭州品牌命名不要用生僻字，因為生僻字雖然個性，但認(rèn)知度太低，人家都不認(rèn)得你這個字，怎么記住？怎么傳給別人？如果名字還需要需要花錢去教育顧客識字，這個成本太高了。
比如像這些產(chǎn)品及品牌名“甏肉干飯，莜面，嘜克風(fēng)......”
用漢字
如果你的品牌是在中國做，那就用中文做命名，杭州品牌命名不要崇洋媚外用英文或英文字母縮寫命名，因為記憶和傳播成本太高。
品牌可以有英文名，但一定是中文名為核心。不要先起個英文名，然后再音譯成中文名。比如，SCALERS思凱樂，大部分中國人不知道英文SCALERS是什么意思，記品牌就記“思凱樂”，可這三個字不好記，而且跟戶外用品沒任何關(guān)聯(lián)。
不要用英文字母縮寫，就算是你的縮寫是深刻含義的，消費(fèi)者也不會知道。
比如BMW是巴伐利亞發(fā)動機(jī)制造股份有限公司縮寫（Bayerische motoren Werke AG），中國人戲稱為“別摸我”。
BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構(gòu)筑你的夢想”,有誰知道？
TCL全稱為 Today's China Lion 意為“今日中國雄獅”有誰知道？
杭州品牌命名不要用漢字與外語或字符組合命名,雖然個性，但效果不好。杭州品牌命名比如，像“鮮の每日C”，念也不知道怎么念，打字也不知道怎么打，又長又生僻，記憶和傳播成本都太高了。
相關(guān)性
就是起的名字最好是跟要做的行業(yè)、產(chǎn)品的特性、或人群的特征有一定關(guān)聯(lián)，別人一聽就大概能聯(lián)想到這個品牌是做什么的，或有什么特點。具體相關(guān)有3點。
行業(yè)相關(guān)
所謂“行業(yè)相關(guān)”，就是產(chǎn)品的品牌名與所屬行業(yè)屬性是有關(guān)聯(lián)的，讓人一聽就會產(chǎn)生直接的聯(lián)想的，一聽就知道是賣什么的。具體有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)行業(yè)特性。
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
是指，比如賣水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞。比如下面這些名字：
農(nóng)夫山泉，一聽就知道是賣水的。
百果園，一聽就知道是賣水果的。
鮮橙多，一聽就知道是賣與橙相關(guān)的。
攪斗士，一聽就知道是賣攪拌類產(chǎn)品的。
關(guān)聯(lián)行業(yè)特性
是指，這個行業(yè)有什么特性是消費(fèi)者所關(guān)注的，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門是“堅固、安全”、做洗發(fā)水的是“去屑、柔順、烏發(fā)......”
比如下面這些名字：
閃送，做同城配送的，感覺就是快。
德盾，做安全門的，盾牌給人堅固結(jié)實可靠感。
飄柔，做洗發(fā)水的，人們都想要頭發(fā)柔順。
特性相關(guān)
杭州品牌命名是指與品牌的定位或產(chǎn)品的特性是相關(guān)的，品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,那就在名字中把定位體現(xiàn)出來。產(chǎn)品特性是產(chǎn)品在配方、制作、造型、包裝、使用方法......有獨(dú)特之處，就在名字上體現(xiàn)出來。
寶馬，品牌定位駕駛機(jī)器。汗血寶馬是終極座駕。
載象，品牌定位是“結(jié)實耐用，甚至能站上一頭大象”
紅牛，品牌定位是“提神飲料”，牛充滿能量。
巴蜀風(fēng)，品牌定位是“正宗川菜”，巴蜀就是四川。
周黑鴨，獨(dú)特制作方法，顏色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
白色城堡，漢堡包外形是白色的，店面造型像城堡。
咬不得，生煎包剛出鍋一咬就燙嘴，真是咬不得。
人群相關(guān)
品牌名字聽起來的感覺是跟要目標(biāo)人群形象、心理相吻合，杭州品牌命名賣給男人的不要聽起來很娘，賣給女人的不要聽起來很漢子，賣給小孩的不要聽起來很大人。比如下面一些名字；
勁霸，男裝品牌，服裝風(fēng)格硬朗。
浪莎、女襪品牌，一聽就女性化。
阿芙，精油品牌，精油主要用戶是女性，一聽就女性化。
娃哈哈，飲料快消品牌，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家，一聽就兒童化。
不混淆
名字要有顯著性差異，不要借勢大牌、不要借勢IP、不要品類同名。
不要借勢大牌
不要跟其他一些品牌很接近，尤其是不要跟大品牌接近，因為這樣會讓人感覺你是個山寨品牌。
不要借勢大牌
最明顯的是在珠寶行業(yè)，周大福做的風(fēng)生水起后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、福”三個字，出現(xiàn)了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”這種品牌名。
當(dāng)然，借知名品牌的勢可以理解，但一旦做大后，你的品牌仍會被人看做山寨，這個帽子很難摘掉，到時就會很痛苦，改名成本又特別高，會進(jìn)退兩難。
不要借勢IP
有些品牌起名時，喜歡抖機(jī)靈。借勢著名IP（比如名人、名物、名建筑......），杭州品牌命名比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”，做安全套的叫“中央一套”做鴨肉制品的叫“叫個鴨子”......
這種名字的產(chǎn)品估計大家很少沒到過，因為太過嘩眾取寵，大家會覺得好玩，但不放心買這種品牌，因為太過輕浮，缺乏安全感。
不要用“通用詞”
通用詞是指“品類名、名詞、短句”，比如“牙膏、新聞、我來了”
有些品牌喜歡起這種名字，認(rèn)為這種名字自帶流量，很占便宜。其實不然，這種只會讓品牌與品類混淆。
比如，有個牙膏品牌叫做“新聞”，杭州品牌命名有個做快遞柜的叫“我來了”，有個做在線課程培訓(xùn)的叫“我包了”，有個做周邊游的叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結(jié)果消費(fèi)者根本不知道，這個做周邊游的品牌名叫什么。
沒歧義
1、不要名不符實
如果不能做到上面所講的“相關(guān)性”原則，那就用中性名字，不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字，那就起“外婆家、新發(fā)現(xiàn)”這種中性的名字，不要起“巴蜀風(fēng)”這種是川菜聯(lián)想的名字來做江浙菜。
比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實它是做川菜的，這樣就會讓消費(fèi)者感覺懵逼。
2、不要負(fù)面聯(lián)想；
某些字詞在發(fā)音、諧音、語義上會讓人有不要聯(lián)想，要盡量避免。
比如，金利來原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音，犯忌，后改為“金利來”，才順風(fēng)順?biāo)?br />
杭州品牌命名還有深圳機(jī)場原名“黃田機(jī)場”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來不得不更名為“寶安機(jī)場”，寓意“保平安”，把壞名字改成了好名字。
因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說。
孔子說“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。
華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。
特勞特說：你能做的唯一營銷決策，就是為你的品牌起個好名字。
首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名，能讓企業(yè)的傳播費(fèi)用省一半，一個差的品牌名，對企業(yè)傳播費(fèi)用的浪費(fèi)不止一倍。
杭州品牌命名在同質(zhì)化嚴(yán)重的激烈競爭中，一個好品牌名所帶來的微弱優(yōu)勢，時間一長會帶來“馬太效應(yīng)”，這種品牌優(yōu)勢會被放大。
因為很難注冊，注冊通過率超級低。
一方面是名字非常重要，另一方面是名字很難注冊。品牌命名必須具有獨(dú)特性，同類目匯中跟別的品牌重名，或比較相似，都不能注冊。
市場經(jīng)濟(jì)這么多年，大部分常用名字都被注冊了，這樣就導(dǎo)致新品牌起名注冊通過率極其低。一般做命名，起100個名字，98個都注冊不了，剩下的兩個，又不是很理想。所以，做品牌命名，往往要想數(shù)百個名字，杭州品牌命名篩選下來有十幾個能注冊，再從中挑選比較理想的。
這就導(dǎo)致品牌命名工作量比較大，成本也高，而且因為有查詢盲區(qū)存在（就是當(dāng)時查詢可以注冊，但實際你提交時有別人先你提交但系統(tǒng)中沒有顯示），誰也不能保證想的名字就一定能注冊成功。
因為很重要，又很難注冊，所以好品牌名自然就很貴。有公司專門做商標(biāo)買賣，一個名字少則幾萬，多則幾百萬，都很正常。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300萬買的。老劉的客戶“科文”和“五糧面”，名字也都是買的，一個花了10多萬，一個20萬。
二、起一字千金品牌名有哪些原則？
品牌命名有4項基本原則，分別是“容易記、相關(guān)性、不混淆、沒歧義”。
容易記
品牌名最重要是讓受眾記住，所以記憶成本和傳播成本一定要低。杭州品牌命名容易記最基本是3點，字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字。
字?jǐn)?shù)少
要好記，第一是要短，短名字記憶和傳播成本越低。最好是兩三個字，不要超過四個字，四個字的名字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、三只松鼠、名創(chuàng)優(yōu)品”。
超過四個字的名字可能看起來很個性，但實際效果比較差，因為它的記憶和傳播成本都很高。超過4個字的名字，如果能簡稱，消費(fèi)者一般會簡稱，比如“我的美麗日記”，消費(fèi)者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”，就很難簡稱，記憶和傳播難度都比較大。
不生僻
就是盡量用日用使用頻率高的字，所有人都認(rèn)知的字。杭州品牌命名不要用生僻字，因為生僻字雖然個性，但認(rèn)知度太低，人家都不認(rèn)得你這個字，怎么記住？怎么傳給別人？如果名字還需要需要花錢去教育顧客識字，這個成本太高了。
比如像這些產(chǎn)品及品牌名“甏肉干飯，莜面，嘜克風(fēng)......”
用漢字
如果你的品牌是在中國做，那就用中文做命名，杭州品牌命名不要崇洋媚外用英文或英文字母縮寫命名，因為記憶和傳播成本太高。
品牌可以有英文名，但一定是中文名為核心。不要先起個英文名，然后再音譯成中文名。比如，SCALERS思凱樂，大部分中國人不知道英文SCALERS是什么意思，記品牌就記“思凱樂”，可這三個字不好記，而且跟戶外用品沒任何關(guān)聯(lián)。
不要用英文字母縮寫，就算是你的縮寫是深刻含義的，消費(fèi)者也不會知道。
比如BMW是巴伐利亞發(fā)動機(jī)制造股份有限公司縮寫（Bayerische motoren Werke AG），中國人戲稱為“別摸我”。
BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構(gòu)筑你的夢想”,有誰知道？
TCL全稱為 Today's China Lion 意為“今日中國雄獅”有誰知道？
杭州品牌命名不要用漢字與外語或字符組合命名,雖然個性，但效果不好。杭州品牌命名比如，像“鮮の每日C”，念也不知道怎么念，打字也不知道怎么打，又長又生僻，記憶和傳播成本都太高了。
相關(guān)性
就是起的名字最好是跟要做的行業(yè)、產(chǎn)品的特性、或人群的特征有一定關(guān)聯(lián)，別人一聽就大概能聯(lián)想到這個品牌是做什么的，或有什么特點。具體相關(guān)有3點。
行業(yè)相關(guān)
所謂“行業(yè)相關(guān)”，就是產(chǎn)品的品牌名與所屬行業(yè)屬性是有關(guān)聯(lián)的，讓人一聽就會產(chǎn)生直接的聯(lián)想的，一聽就知道是賣什么的。具體有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)行業(yè)特性。
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
是指，比如賣水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞。比如下面這些名字：
農(nóng)夫山泉，一聽就知道是賣水的。
百果園，一聽就知道是賣水果的。
鮮橙多，一聽就知道是賣與橙相關(guān)的。
攪斗士，一聽就知道是賣攪拌類產(chǎn)品的。
關(guān)聯(lián)行業(yè)特性
是指，這個行業(yè)有什么特性是消費(fèi)者所關(guān)注的，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門是“堅固、安全”、做洗發(fā)水的是“去屑、柔順、烏發(fā)......”
比如下面這些名字：
閃送，做同城配送的，感覺就是快。
德盾，做安全門的，盾牌給人堅固結(jié)實可靠感。
飄柔，做洗發(fā)水的，人們都想要頭發(fā)柔順。
特性相關(guān)
杭州品牌命名是指與品牌的定位或產(chǎn)品的特性是相關(guān)的，品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,那就在名字中把定位體現(xiàn)出來。產(chǎn)品特性是產(chǎn)品在配方、制作、造型、包裝、使用方法......有獨(dú)特之處，就在名字上體現(xiàn)出來。
寶馬，品牌定位駕駛機(jī)器。汗血寶馬是終極座駕。
載象，品牌定位是“結(jié)實耐用，甚至能站上一頭大象”
紅牛，品牌定位是“提神飲料”，牛充滿能量。
巴蜀風(fēng)，品牌定位是“正宗川菜”，巴蜀就是四川。
周黑鴨，獨(dú)特制作方法，顏色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
白色城堡，漢堡包外形是白色的，店面造型像城堡。
咬不得，生煎包剛出鍋一咬就燙嘴，真是咬不得。
人群相關(guān)
品牌名字聽起來的感覺是跟要目標(biāo)人群形象、心理相吻合，杭州品牌命名賣給男人的不要聽起來很娘，賣給女人的不要聽起來很漢子，賣給小孩的不要聽起來很大人。比如下面一些名字；
勁霸，男裝品牌，服裝風(fēng)格硬朗。
浪莎、女襪品牌，一聽就女性化。
阿芙，精油品牌，精油主要用戶是女性，一聽就女性化。
娃哈哈，飲料快消品牌，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家，一聽就兒童化。
不混淆
名字要有顯著性差異，不要借勢大牌、不要借勢IP、不要品類同名。
不要借勢大牌
不要跟其他一些品牌很接近，尤其是不要跟大品牌接近，因為這樣會讓人感覺你是個山寨品牌。
不要借勢大牌
最明顯的是在珠寶行業(yè)，周大福做的風(fēng)生水起后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、福”三個字，出現(xiàn)了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”這種品牌名。
當(dāng)然，借知名品牌的勢可以理解，但一旦做大后，你的品牌仍會被人看做山寨，這個帽子很難摘掉，到時就會很痛苦，改名成本又特別高，會進(jìn)退兩難。
不要借勢IP
有些品牌起名時，喜歡抖機(jī)靈。借勢著名IP（比如名人、名物、名建筑......），杭州品牌命名比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”，做安全套的叫“中央一套”做鴨肉制品的叫“叫個鴨子”......
這種名字的產(chǎn)品估計大家很少沒到過，因為太過嘩眾取寵，大家會覺得好玩，但不放心買這種品牌，因為太過輕浮，缺乏安全感。
不要用“通用詞”
通用詞是指“品類名、名詞、短句”，比如“牙膏、新聞、我來了”
有些品牌喜歡起這種名字，認(rèn)為這種名字自帶流量，很占便宜。其實不然，這種只會讓品牌與品類混淆。
比如，有個牙膏品牌叫做“新聞”，杭州品牌命名有個做快遞柜的叫“我來了”，有個做在線課程培訓(xùn)的叫“我包了”，有個做周邊游的叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結(jié)果消費(fèi)者根本不知道，這個做周邊游的品牌名叫什么。
沒歧義
1、不要名不符實
如果不能做到上面所講的“相關(guān)性”原則，那就用中性名字，不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字，那就起“外婆家、新發(fā)現(xiàn)”這種中性的名字，不要起“巴蜀風(fēng)”這種是川菜聯(lián)想的名字來做江浙菜。
比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實它是做川菜的，這樣就會讓消費(fèi)者感覺懵逼。
2、不要負(fù)面聯(lián)想；
某些字詞在發(fā)音、諧音、語義上會讓人有不要聯(lián)想，要盡量避免。
比如，金利來原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音，犯忌，后改為“金利來”，才順風(fēng)順?biāo)?br />
杭州品牌命名還有深圳機(jī)場原名“黃田機(jī)場”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來不得不更名為“寶安機(jī)場”，寓意“保平安”，把壞名字改成了好名字。