本文主題是杭州品牌策劃中品牌運(yùn)營(yíng)的多品牌戰(zhàn)略
 
 
其實(shí)是為品牌而成立的，斯隆把通用汽車，紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品線進(jìn)行大幅度的削減，然后價(jià)格等大幅度的收窄，確定了五個(gè)品牌，每個(gè)品牌都建立了不同的價(jià)格帶，完全不覆蓋。杭州品牌策劃占據(jù)了北美轎車市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，這是一個(gè)歷史的高峰，后來(lái)有沒(méi)有哪個(gè)汽車企業(yè)能夠達(dá)到這個(gè)。
 
還有一個(gè)例子就是寶潔，杭州品牌策劃可能是用了六七個(gè)洗發(fā)水品牌，占據(jù)了全球洗發(fā)水市場(chǎng)可能70%的市場(chǎng)份額，我記得它有三個(gè)洗發(fā)水品牌是不交進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的，飄柔海飛絲和潘婷，現(xiàn)在交不交我就不知道了，現(xiàn)在傳統(tǒng)的KA渠道已經(jīng)很衰弱了，都在拼命壓榨廠商維持自己的生存。
 
 
 
 
在中國(guó)的企業(yè)里面，多品牌戰(zhàn)略做得最好的應(yīng)該是阿里巴巴，杭州品牌策劃你看他有多少?gòu)?qiáng)大的品牌，我說(shuō)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果就是品牌，有多少經(jīng)營(yíng)成果，就看你有多少成功的強(qiáng)大的品牌，阿里巴巴集團(tuán)的強(qiáng)大品牌包括淘寶，天貓，支付寶，余額寶，聚劃算，阿里云，菜鳥，芝麻信用還有丁丁，這些都是一些強(qiáng)大的品牌。
 
但有的還在試錯(cuò)成長(zhǎng)過(guò)程中，這里并沒(méi)有全都列出來(lái)，杭州品牌策劃它旗下還有一些強(qiáng)大的平臺(tái)，大到幾近微信的高德地圖，他裝機(jī)量是僅次于微信的，還有uc瀏覽器，所以說(shuō)阿里是一個(gè)了不起的企業(yè)，就是因?yàn)樗?jīng)營(yíng)的成果多么的豐富。
 
但是反觀百度，什么都叫百度，但是說(shuō)到百度能想到什么，搜索引擎，他就只能占據(jù)這么一個(gè)成果，其他的都是流寇，怎么百度有啊百度知道，百度翻譯，百度外賣，各種各樣的東西都叫百度。
 
京東也一樣，大家想到京東會(huì)想到什么，網(wǎng)上電器商城，他做了那么多事情，但是真正的成果只有一個(gè)，你品牌只能占據(jù)一個(gè)，杭州品牌策劃做這些大企業(yè)，你不知道競(jìng)爭(zhēng)的基本單位是品牌，也不知道企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果是用品牌來(lái)衡量的的，所以他們用企業(yè)的名稱去涵蓋那么多的經(jīng)營(yíng)，不能產(chǎn)生真正的成果，所以在bat里面，百度當(dāng)然也是表現(xiàn)最差的，快被踢出去了，不管從市值還是從什么，京東也很危險(xiǎn).
 
 
 
 
定位的第三大貢獻(xiàn)就是指出，品牌是品類或特性的代表，來(lái)看一下品牌是怎么感染我們的心智的，怎么在心智中殖民的？我們?yōu)槭裁匆岬街i米這個(gè)概念？杭州品牌策劃因?yàn)槲覀兊拇竽X從生物學(xué)上看是一個(gè)灰質(zhì)球，但從營(yíng)銷學(xué)和社會(huì)學(xué)角度看它是一個(gè)謎米球，我們?nèi)耸怯^念的產(chǎn)物，比如說(shuō)涼茶能感染中國(guó)人的大腦，能感染美國(guó)人的大腦嗎？很難。
 
 
來(lái)自馮衛(wèi)東《升級(jí)定位》
 

更多杭州品牌策劃知識(shí)詳見杭州好風(fēng)品牌策劃