本文主題是杭州品牌策劃中的品牌就是某個(gè)品類或特性的代表
 
關(guān)于品牌的理論五花八門，品牌被很多機(jī)構(gòu)弄得神乎其神，就變得很難把握，品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是某個(gè)品類或特性的代表，杭州品牌策劃而品類和特性都是很容易把握的詞，關(guān)于品牌是什么你去問顧客，顧客也不認(rèn)的。
 
這是我和一個(gè)朋友的真實(shí)故事？我和他爭(zhēng)論過(guò)一回，我說(shuō)你買那個(gè)NIKE多半是因?yàn)樗侨蜻\(yùn)動(dòng)鞋的第一品牌，他說(shuō)我才沒這么俗氣呢，我是因?yàn)樾蕾p他的這種精神，anything is Possible這種精神，我說(shuō)真是因?yàn)檫@個(gè)嗎？
 
他說(shuō)真的，我說(shuō)好，anything isPossible，不是耐克的廣告語(yǔ)，而是李寧的，他滿臉通紅，杭州品牌策劃這就是消費(fèi)者的真實(shí)狀態(tài)他真正選擇的理由嘴巴上不說(shuō)的，因?yàn)樗孀右聘瘛?br />  
但是另外一個(gè)角度說(shuō)這些品牌美好的光環(huán)，杭州品牌策劃都是屬于領(lǐng)導(dǎo)品牌的，所有的品牌形象廣告好像都是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌打的，只有領(lǐng)導(dǎo)品牌才能打品牌形象廣告，什么just do it，這樣的？
 
那些跟風(fēng)的落后的品牌，是很難通過(guò)這種方式獲得成功的，杭州品牌策劃他們就需要有鮮明的定位，領(lǐng)導(dǎo)品牌只要不斷的發(fā)生，用聲音壓制就可以了，同時(shí)還可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶到坑里面去。
 
 
 
 
但是問題在于我們講存在就是合理的，杭州品牌策劃那些東西都是有其存在的某些原因的，品牌形象廣告為什么會(huì)大行其道，說(shuō)明它肯定是在一段時(shí)間內(nèi)是有效的，我們要知道它正確的歸因是不容易的，那為什么會(huì)有效呢？
 
比如說(shuō)到煎餅，你腦袋里有什么品牌，杭州品牌策劃你只能想到皇太極一個(gè)，為什么呢？因?yàn)槠渌屣炂放茮]有做傳播，你都不知道，這就是有傳播勝無(wú)傳播。
 
皇太極講的都是仰望宇宙，思考人生這樣的，其實(shí)她說(shuō)啥都不重要，都無(wú)所謂，杭州品牌策劃就出現(xiàn)皇太極煎餅這五個(gè)字就夠了，這在中國(guó)的歷史上也是這樣的，全國(guó)人民都看央視，都看新聞聯(lián)播，天氣預(yù)報(bào)的時(shí)候你就在那里發(fā)聲，就是有傳播勝無(wú)傳播，比如秦池酒，永遠(yuǎn)的秦池央視標(biāo)王，還有微微豆奶，歡樂開懷，杭州品牌策劃這些都是典型的品牌形象廣告，大家會(huì)覺得這個(gè)挺有效啊，其實(shí)他有笑和歡樂開懷，沒有關(guān)系的為什么？
 
你印象中還有其他豆奶做廣告嗎？沒有，這就是有傳播勝無(wú)傳播，廣告如果改成，杭州品牌策劃微微就是豆奶，豆奶就是微微會(huì)不會(huì)有效，同樣有效，所以說(shuō)，歡樂開懷，沒起作用，它真正起作用的是維維豆奶四個(gè)字。
 
 
來(lái)自馮衛(wèi)東《升級(jí)定位》
 
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