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品牌策劃中命名要能做到聽音知名
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時(shí)間：2018-06-29??
品牌策劃公司像周黑鴨，一聽就知道是干啥的，而杭州最大的包子連鎖店，甘其食，名字就有問題，有一次 讓前臺(tái)小妹，給 貼報(bào)銷的的發(fā)票，他就問，這是哪個(gè)項(xiàng)目的， 說是甘其食，他問哪個(gè)甘其食， 說甘甜的甘，其他的其，食品的事，他說，丹田的丹， 氣沉丹田停了三秒，解釋說，是同甘共苦的甘，所以說，如果你的名字不能聽音知名，當(dāng)人家問是哪幾個(gè)字時(shí)，你至少能用一個(gè)詞語(yǔ)或一句話解釋清楚，比如天圖，別人問是哪兩個(gè)字時(shí)， 就回答，天津圖書館，人家一下就聽明白了，而甘其食就比較困難了。
邏輯思維的羅振宇，自 反省說，恨不得抽自己幾個(gè)耳光，當(dāng)時(shí)太裝逼了，非得把自己的姓嵌在里面，感覺很有逼格，現(xiàn)在每次都要多花三秒鐘去解釋，沒有走之底的羅，品牌策劃公司除了這個(gè)問題，邏輯思維也是一個(gè)通用詞，如果大家開車聽電臺(tái)，有一個(gè)廣告說，開新二手車，新舊的新哦，你又何必去解釋這個(gè)名字？本來可以就是慢點(diǎn)的，還有就是名字是哪幾個(gè)字，就太浪費(fèi)傳播資源了， 見過的最奇葩名字，十三個(gè)牛三個(gè)羊，三個(gè)魚，叫，賁圣鑫，太難認(rèn)了，這就是玩文字游戲。
在起名四要的文章里，就拿西貝開涮，說西貝莜面村這個(gè)游子，哪個(gè)莜？哇塞，找不到一個(gè)詞，常用字里除了有面，沒有第二個(gè)，只好把它分解了，上面一個(gè)草字頭，下面一個(gè)攸，找不到詞了，品牌策劃公司說許攸的攸，哪個(gè)攸？三國(guó)曹操的謀士，這就是一個(gè)難以辨識(shí)的名字，品牌策劃公司傳播起來是多么的痛苦，賈國(guó)龍還不認(rèn)可觀點(diǎn)，經(jīng)過實(shí)踐的教育加上多種因素，他確實(shí)覺得，莜面不能叫了。
利于傳播的第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是簡(jiǎn)短，品牌策劃公司在中國(guó)的文化背景下，剪短最好是兩個(gè)字， 三個(gè)字，一個(gè)字是不行的，一個(gè)字構(gòu)不成詞，凡是一個(gè)字的品牌名，就得在后面加個(gè)牌字，才像一個(gè)品牌名，比如，雕牌，馬牌，柒牌，他一定得加上個(gè)牌子，其實(shí)是浪費(fèi)了兩個(gè)字表達(dá)的機(jī)會(huì)，
品牌策劃公司中命名四個(gè)字也是可以的，但是四個(gè)字要求定位反應(yīng)非常強(qiáng)，強(qiáng)到不要再加品類名，比如，農(nóng)夫山泉，就不用再叫農(nóng)夫山泉礦泉水？湯城小廚，不用說，湯城小廚餐館，一聽就是吃飯的地方，四個(gè)字以上的品牌名，如果定位反應(yīng)不強(qiáng)的話，就很糟糕了。
——來自馮衛(wèi)東《升級(jí)定位》
在起名四要的文章里，就拿西貝開涮，說西貝莜面村這個(gè)游子，哪個(gè)莜？哇塞，找不到一個(gè)詞，常用字里除了有面，沒有第二個(gè)，只好把它分解了，上面一個(gè)草字頭，下面一個(gè)攸，找不到詞了，品牌策劃公司說許攸的攸，哪個(gè)攸？三國(guó)曹操的謀士，這就是一個(gè)難以辨識(shí)的名字，品牌策劃公司傳播起來是多么的痛苦，賈國(guó)龍還不認(rèn)可觀點(diǎn)，經(jīng)過實(shí)踐的教育加上多種因素，他確實(shí)覺得，莜面不能叫了。
利于傳播的第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是簡(jiǎn)短，品牌策劃公司在中國(guó)的文化背景下，剪短最好是兩個(gè)字， 三個(gè)字，一個(gè)字是不行的，一個(gè)字構(gòu)不成詞，凡是一個(gè)字的品牌名，就得在后面加個(gè)牌字，才像一個(gè)品牌名，比如，雕牌，馬牌，柒牌，他一定得加上個(gè)牌子，其實(shí)是浪費(fèi)了兩個(gè)字表達(dá)的機(jī)會(huì)，
品牌策劃公司中命名四個(gè)字也是可以的，但是四個(gè)字要求定位反應(yīng)非常強(qiáng)，強(qiáng)到不要再加品類名，比如，農(nóng)夫山泉，就不用再叫農(nóng)夫山泉礦泉水？湯城小廚，不用說，湯城小廚餐館，一聽就是吃飯的地方，四個(gè)字以上的品牌名，如果定位反應(yīng)不強(qiáng)的話，就很糟糕了。
——來自馮衛(wèi)東《升級(jí)定位》