杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃對(duì)三種品類(lèi)中的最后一種“導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)”進(jìn)行拆解分析，分以下兩個(gè)部分。一、導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)的定義；二、導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)的特性
 
 
一、導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)的定義
導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)就是回答消費(fèi)者“怎么選擇”這一問(wèn)題的品類(lèi)，是專(zhuān)門(mén)“解決選擇困難癥”的品類(lèi)。
 
杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃可以理解為幫助引導(dǎo)你實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)。比如餐飲指南、旅游攻略、房產(chǎn)中介....都是導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)，關(guān)聯(lián)到的就是導(dǎo)購(gòu)品牌，比如，大眾點(diǎn)評(píng)、馬蜂窩、鏈家都是導(dǎo)購(gòu)品牌。
 
導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)是三種品類(lèi)中最晚誕生的，隨著生產(chǎn)力的提高，迎來(lái)了商品及信息的大爆炸，商品及信息的極大豐富，給人們的選擇帶來(lái)了困難。
在人們“需要幫助做選擇”這一需求的催生下，導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)才發(fā)展壯大。
 
我們看下以下一些渠道的商品數(shù)量，就能有直觀感知了
阿迪超市sku數(shù)量——700個(gè)
好市多sku數(shù)量——3000個(gè)
沃爾瑪標(biāo)準(zhǔn)店sku數(shù)量——15，000個(gè)
一號(hào)店sku數(shù)量——1,500,000個(gè)
京東sku數(shù)量——25，000，000個(gè)
淘寶sku數(shù)量——幾億個(gè)
 
面對(duì)如此豐富的商品信息，你想購(gòu)買(mǎi)幾乎任何一個(gè)商品，都會(huì)有數(shù)不清的品牌等你選擇，你想買(mǎi)水，有上千個(gè)品牌供你選擇。杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃想和朋友聚個(gè)餐，周邊既有幾百家飯店供你選擇。

 
這種情況下就必然出現(xiàn)“導(dǎo)購(gòu)”這樣的工種，必然會(huì)出現(xiàn)“導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)”，比必然會(huì)出現(xiàn)“大眾點(diǎn)評(píng)”這種幫你選擇去哪里吃的餐飲導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。
 
它們的任務(wù)，就是負(fù)責(zé)引導(dǎo)你以最低成本，最高效率買(mǎi)到想買(mǎi)的東西，降低你的選擇成本和難度。
 
 
二、導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)的特性
導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)有三大特性，分別是“權(quán)威性、全面性、專(zhuān)業(yè)性”。
 
一、權(quán)威性；
人們相信導(dǎo)購(gòu)的推薦，是因?yàn)槭窍嘈潘侵辛⒌摹⒖陀^的，能幫我們找到最適合需求的產(chǎn)品的。比如，杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃想找到附近最正宗的川菜館，按照大眾點(diǎn)評(píng)的推薦過(guò)去了，發(fā)現(xiàn)很難吃，那我對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)就信任就降低了，幾次以后就再也不用了。
 
再比如，具有導(dǎo)購(gòu)功能的百度搜索就一定要維護(hù)自己的權(quán)威性，因?yàn)檫@是人們信任它的基礎(chǔ)，這點(diǎn)如果動(dòng)搖會(huì)傷害到百度的根基。像“魏則西事件”和販賣(mài)“血友病吧”事件，對(duì)百度的權(quán)威性都是巨大傷害。
 
 
二、全面性；
就是保證提供的信息選擇是足夠豐富的，而且是經(jīng)過(guò)處理后分門(mén)別類(lèi)，歸納清晰的，讓消費(fèi)者能最快找到適合它的信息。
 
杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃像大眾點(diǎn)評(píng)這類(lèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，會(huì)經(jīng)常宣傳自己平臺(tái)的選擇是多么的豐富，宣傳入駐商家的種類(lèi)和數(shù)量之多，來(lái)表現(xiàn)自己的選擇全面性。
 
 
 
有一點(diǎn)需要注意的是，導(dǎo)購(gòu)品類(lèi)最好做垂直型導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，像大眾點(diǎn)評(píng)是以餐飲推薦為核心，攜程網(wǎng)是以“旅游”為核心的訂機(jī)票、景點(diǎn)門(mén)票和酒店。大眾點(diǎn)評(píng)雖然也衍生了休閑娛樂(lè)、甚至家裝、汽車(chē)保養(yǎng)....等類(lèi)目的推薦，但其核心就是“餐飲”，延伸推薦中發(fā)展好的也是跟“餐飲”屬性相接近的，比如“休閑娛樂(lè)”類(lèi)推薦。
 
像一些做分類(lèi)信息大全的網(wǎng)站，容易被一些做垂直型信息導(dǎo)購(gòu)的平臺(tái)所狙擊。比如，像58同城，因?yàn)闋可娴降膶?dǎo)購(gòu)服務(wù)太多，以至于無(wú)法清晰的描述傳播自己，只能傳遞“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”這樣模糊不清，莫名其妙的訴求。
 
杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃認(rèn)為雖然58也成功上市，但隨著瓜子網(wǎng)、好慷在家、貝殼......等各領(lǐng)域垂直信息網(wǎng)站的發(fā)展壯大，58的前途其實(shí)是危機(jī)四伏。