電商品牌策劃中什么是受青睞？
受青睞就是受到某些特定群體的喜歡和推崇
某些亞文化或者高勢(shì)能人群的認(rèn)同和喜愛(ài)，能產(chǎn)生一種身份的認(rèn)同。可以為品牌帶來(lái)彰顯價(jià)值，彰顯品味、價(jià)值觀(guān)、社會(huì)地位.....提供了一種身份標(biāo)簽。
 
 
為什么受青睞可以建立定位？
有三種心理支持，那就是“從眾心理、社會(huì)認(rèn)同和模仿效應(yīng)”
1、從眾心理
也就是平常所說(shuō)的“隨大流”、電商品牌策劃中當(dāng)個(gè)體發(fā)現(xiàn)自己與人群中大多數(shù)存在分歧時(shí)，會(huì)感到一種壓力，這種壓力迫使他趨于跟群體一直。
 
比如，在喜劇中加入“笑聲特效”，會(huì)讓觀(guān)眾跟著特效而覺(jué)得情節(jié)是搞笑的，會(huì)跟著笑出來(lái)。很多品牌新品上市時(shí)慣用“排隊(duì)”來(lái)制造熱銷(xiāo)感，其實(shí)也是利用了從眾心理。
 
2、社會(huì)認(rèn)同
社會(huì)心理學(xué)家羅伯特·B西奧迪尼在《影響力》一書(shū)中講述了“社會(huì)認(rèn)同原理”
該法則說(shuō)，電商品牌策劃中一般人通過(guò)觀(guān)察別人所認(rèn)為什么對(duì)的，然后以此決定什么是正確的。這種把別人也在做的行為視為合理行為的傾向，通常是很有用的。
 
3、模仿效應(yīng)
智威湯遜廣告公司創(chuàng)辦人斯坦利·雷梭（Stanley Resor）曾說(shuō)：“我們模仿那些我們認(rèn)為在品位、知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)上勝過(guò)我們的人。”
 
電商品牌策劃中一般人會(huì)模仿高勢(shì)能人群的言行舉止、衣著打扮、生活方式，這也就是請(qǐng)明星、運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)家....等知名人物做代言廣告的原因。
 
 
Ø 怎么用受青睞建立定位？
有四種方法分別是“特定群體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、特定區(qū)域、特定場(chǎng)合”分述如下：
 
1、特定群體青睞
傳遞品牌和產(chǎn)品在某一個(gè)群體中更受歡迎這一信息
比如，百事可樂(lè)的“新一代的選擇”，就傳遞了“相比可口可樂(lè)，百事更受年輕人歡迎”這一信息。
 
比如，江小白，通過(guò)表達(dá)瓶以及一些詮釋“青春”的廣告，傳遞了“更受年輕人青睞的白酒”這一定位信息。
 
電商品牌策劃中會(huì)稽山黃酒宣稱(chēng)自己是“紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒”，中國(guó)黃酒紹興最好，紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒，當(dāng)然應(yīng)該是最好的黃酒。在會(huì)稽山的廣告中，這樣講道“紹興黃酒聞名天下，在紹興黃酒的故鄉(xiāng)紹興，人們更愛(ài)喝會(huì)稽山。會(huì)稽山，始于1743年，紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒。”

 
電商品牌策劃中耐克是運(yùn)動(dòng)鞋第一品牌，它受青睞定位可概括為“世界上最優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的穿著”，耐克簽約了4000名運(yùn)動(dòng)員，包括邁克爾·喬丹、泰格·伍茲、羅杰·費(fèi)德勒......以及20個(gè)國(guó)家級(jí)足球隊(duì)。