劉好風(fēng)直線(xiàn)：186-6816-3757 微信同號(hào)
如何打造品牌定位策劃視覺(jué)錘
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源： 發(fā)表時(shí)間：2018-06-01??
盡管品牌策劃已經(jīng)過(guò)來(lái)有四十多年了，在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是品牌定位對(duì)企業(yè)來(lái)講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等的崛起，這些營(yíng)銷(xiāo)策略都在用不同的方式吸引著消費(fèi)者。
品牌定位策劃，行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別，視覺(jué)識(shí)別，您需要的是從內(nèi)而外的“包裝”
這些發(fā)展都很重要，也具有革命性的意義，但他們?nèi)匀皇菓?zhàn)術(shù)層面的。要成為一個(gè)成功的品牌，僅有最新的戰(zhàn)術(shù)是不夠的，它還需要戰(zhàn)略，這就是“定位”能持續(xù)獲得關(guān)注的原因。
定位理論有一個(gè)弱點(diǎn)。定位戰(zhàn)略無(wú)一不是用語(yǔ)言表達(dá)的。在執(zhí)行定位戰(zhàn)略時(shí)。你尋找心智中語(yǔ)言空缺，用你的品牌名填補(bǔ)這個(gè)空缺。
在一個(gè)傳播信息過(guò)度的社會(huì)里，消費(fèi)者很少輝記住定位口號(hào)。無(wú)論語(yǔ)言組織得多買(mǎi)巧妙，或你的定位概念在焦點(diǎn)小組測(cè)試中得到的反饋多好，如果消費(fèi)者沒(méi)有記住你的信息，一切都沒(méi)有價(jià)值。
神馬語(yǔ)言信息可以停留在消費(fèi)者的心智中？>>>品牌重新定位的影響力?
是什么讓某些概念可以存在人得記憶中長(zhǎng)達(dá)幾年，甚至幾十年？
視覺(jué)具備感情力量，這是書(shū)面文字或聲音所沒(méi)有的。觀察一下在電影院看電影的關(guān)總。他們會(huì)放聲大笑，優(yōu)勢(shì)還會(huì)哭泣落淚。
定位規(guī)劃的目的是要把一個(gè)字眼或一個(gè)語(yǔ)言概念植入消費(fèi)者的心智中，最好的方法不是依靠文字，而是依靠具有情感述求的視覺(jué)。
好風(fēng)品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌需要的是能夠強(qiáng)化七語(yǔ)言定位概念的視覺(jué)。“定位”是一個(gè)語(yǔ)言概念，是釘子，將定位這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺(jué)錘。任何品牌，要需要有一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)錘，能夠深刻的釘入消費(fèi)者的心智中。如：可口可樂(lè)，它的視覺(jué)錘就是它的瓶子。