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中小企業(yè)品牌發(fā)展建議

作者:杭州品牌策劃公司??來源:m.9oxi.cn 發(fā)表時間:2018-06-18??


中小企業(yè)品牌發(fā)展建議

中小企業(yè)品牌發(fā)展

  有人把中小企業(yè)目前出現(xiàn)的問題歸咎為跟不上互聯(lián)網(wǎng)時代。一些企業(yè)可能是這樣,但絕大多數(shù)企業(yè)不是。在新常態(tài)市場環(huán)境下,產(chǎn)能過剩和消費(fèi)偏好變化對企業(yè)創(chuàng)新提出了更高要求,企業(yè)卻沒有建立滿足需求的能力,與互聯(lián)網(wǎng)又有什么關(guān)系?中小企業(yè)始終處于競爭的旋渦之中,最忌諱的是硬碰硬的競爭。比如品牌競爭,中小企業(yè)只能慢慢發(fā)展,穩(wěn)定發(fā)展,切不可用錢砸;比如價(jià)格競爭,你本來就叫不上價(jià),哪里來的競爭本錢?中小企業(yè)或者找到自己的天地,當(dāng)個隱形冠軍;或者跟隨大企業(yè),以質(zhì)取勝甩掉那些拼價(jià)格的同類。

中小企業(yè)品牌發(fā)展建議
  
  社會在發(fā)展,市場在進(jìn)步,營銷人員卻退化了,企業(yè)怎么可能不出問題?業(yè)績不佳必然造成人才流失。在人才流失導(dǎo)致隊(duì)伍結(jié)構(gòu)失衡之后,一方面難以支撐正常經(jīng)營局面,另一方面新生力量難以生成。而這無疑會形成惡性循環(huán)。結(jié)果,當(dāng)負(fù)責(zé)研發(fā)的品牌營銷高管離職之后,這個企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績就進(jìn)入了直線下滑軌道。
  
  中小企業(yè)就是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、做好市場,最大限度地過得滋潤些,比其他企業(yè)活得長一些。如果非要做些什么,那就集中精力,全神貫注于產(chǎn)品聲譽(yù)建設(shè),增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的記憶。扎扎實(shí)實(shí)做出讓顧客喜聞樂見的產(chǎn)品。人才、產(chǎn)品,品牌形象,真正解決好這三個問題,小企業(yè)終究一天會成為大企業(yè),小品牌終究有一天會成為大品牌。一個正常經(jīng)營著的企業(yè)出問題,表面上,一定是產(chǎn)品首先出了問題,細(xì)究下去,則一定是人才出了問題。一直做不大,原因是不重視品牌形象問題。換個角度看,只要企業(yè)人才不出問題,產(chǎn)品就不會出問題,有一定的品牌意識,企業(yè)一定正常,品牌必定發(fā)展。
  
中小企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)
  
  品牌發(fā)展是一個長而持久的過程,切不可過于心急,很多用錢砸出來的品牌,并不見得盈利了多少。杭州好風(fēng)11年專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),很多中小企業(yè)不是很看重品牌形象,以為做好銷售就是做品牌。切不知品牌對銷售的影響之大,品牌意識在消費(fèi)者心目中的份量。
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