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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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肉脯品牌策劃之原點期推廣策略

肉脯品牌策劃認為新品上市有3難一難，渠道不賣。新產品新品牌上市，經銷商及其他渠道聽都沒聽過你，人家是要賺錢的，陳列資源是有限的，為什么要冒險給聽都沒聽過過的新產品新品牌呢？二難，沒人要買。肉脯品牌策劃認為就算你給足渠道利潤空間，搞定經銷商，放到了貨架上，消費者也很可能不會買你。因為聽都沒聽過，有幾個人愿意冒險去買？三難，資源緊張。...

品牌策劃方案總結之源點期渠道策略

品牌策劃方案總結渠道作為4P中的一P,在營銷中的重要性可謂直觀重要。在中國營銷史上，曾經有過所謂的渠道為王時代，當時營銷人的口號是得渠道者得天下。當時最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨創(chuàng)的聯銷體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內鋪到全國數百萬個零售終端。吳曉波給娃哈哈寫的《非常營銷》是也是當時最火的營銷類書籍之一。雖然渠道為王的時代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認為價格是營銷核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤杠桿，但人們對此往往認識不足，大部分的企業(yè)都不能通過正確定價來達到最大收益。因為，定價是個復雜游戲，隨著行業(yè)不同，所處市場階段不同，競爭環(huán)境不同，所應采取的定價策略也不同，而具體的定價方式技巧又很多，這都讓定價變得復雜。我們對價格的探討，更多針對從所處的市場階段應采取哪...

品牌命名方法與產品策略的關系

品牌命名方法認為品牌源點期是驗證期所謂品牌源點期就是品牌剛導入市場的階段，這個階段消費者對產品和品牌都還沒有認知，消費者對產品及品牌充滿質疑。因為沒有認知和認同，就不會有認購。所以，品牌源點期是驗證期，需要驗證對產品、品牌、市場等的構想是否正確...

杭州品牌命名與超級卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。在很多企業(yè)看來做個卡通形象就是做個吉祥物，至于為什么做這個吉祥物，這個吉祥物究竟什么價值，卻沒有想清楚，以至于做出來的卡通形象奇奇怪怪，達不到傳播品牌，提升品牌資產的作用。杭州品牌命名認為企業(yè)經?；髢r錢請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設計

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現的媒體上投放的廣告，有報紙、雜志、海報、單頁......等紙媒，也有公交站臺、戶外大牌、地鐵通道、刷屏機、網絡海報......等戶外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見，最重要的，茶品牌策劃認為平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個...

品牌獨特視覺之超級店面形象設計

店面形象設計在品牌設計中，有VI設計和SI設計,這個SI設計就是店面形象設計。店面是商家承接流量，賣貨賺錢的生財寶地。店面形象設計的好壞，對引流效果和轉化率影響極大。所以，很多企業(yè)在店面形象設計上都不惜重金，希望能設計出招財進寶的旺鋪，可現實中，...

品牌包裝策劃中怎么做產品包裝？

品牌包裝策劃中什么是產品包裝？普通產品包裝就是一個將產品包裝起來的盒子，只是商品包裝而已。超級產品包裝是最企業(yè)最大最有效的自媒體，它攜帶了足夠的品牌及產品信息，放在貨架上，足夠吸引人，足夠打動人，足夠能賣貨。品牌包裝策劃中產品永遠是市場的主角，產品和公關的核心是產品，顧客最關心的就是產品，產品的展現頻率最高，所以產品的包裝是企業(yè)最...

化妝品品牌策劃的logo設計原則

化妝品品牌策劃中l(wèi)ogo設計營銷策劃流程中的重要環(huán)節(jié)，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來的要做的事兒就是品牌設計，設計品牌以logo為核心的VI，產品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設計作為品牌的長相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現品牌定位及想要傳達的理念的。沒有品牌設計，品牌就無法體現，所以我們就用本周5講，來講下實效品牌設計的...

怎么起一本萬利的產品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經講過。一種是產品命名，這篇來講。產品命名是什么？新產品上市時起一個恰如其分的好名，是順利導入市場前提，因為：命名是對接，對接客戶需求客戶根據產品名字來判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時才會想到你。比如，安神補腦血液對接了客戶安神補腦需求比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對接了客戶美容養(yǎng)顏需求...

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