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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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肉脯品牌策劃之原點(diǎn)期推廣策略

肉脯品牌策劃認(rèn)為新品上市有3難一難，渠道不賣。新產(chǎn)品新品牌上市，經(jīng)銷商及其他渠道聽都沒(méi)聽過(guò)你，人家是要賺錢的，陳列資源是有限的，為什么要冒險(xiǎn)給聽都沒(méi)聽過(guò)過(guò)的新產(chǎn)品新品牌呢？二難，沒(méi)人要買。肉脯品牌策劃認(rèn)為就算你給足渠道利潤(rùn)空間，搞定經(jīng)銷商，放到了貨架上，消費(fèi)者也很可能不會(huì)買你。因?yàn)槁牰紱](méi)聽過(guò)，有幾個(gè)人愿意冒險(xiǎn)去買？三難，資源緊張。...

品牌策劃方案總結(jié)之源點(diǎn)期渠道策略

品牌策劃方案總結(jié) 渠道作為4P中的一P,在營(yíng)銷中的重要性可謂直觀重要。在中國(guó)營(yíng)銷史上，曾經(jīng)有過(guò)所謂的渠道為王時(shí)代，當(dāng)時(shí)營(yíng)銷人的口號(hào)是得渠道者得天下。當(dāng)時(shí)最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨(dú)創(chuàng)的聯(lián)銷體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內(nèi)鋪到全國(guó)數(shù)百萬(wàn)個(gè)零售終端。吳曉波給娃哈哈寫的《非常營(yíng)銷》是也是當(dāng)時(shí)最火的營(yíng)銷類書籍之一。雖然渠道為王的時(shí)代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價(jià)格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認(rèn)為價(jià)格是營(yíng)銷核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤(rùn)杠桿，但人們對(duì)此往往認(rèn)識(shí)不足，大部分的企業(yè)都不能通過(guò)正確定價(jià)來(lái)達(dá)到最大收益。因?yàn)?，定價(jià)是個(gè)復(fù)雜游戲，隨著行業(yè)不同，所處市場(chǎng)階段不同，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，所應(yīng)采取的定價(jià)策略也不同，而具體的定價(jià)方式技巧又很多，這都讓定價(jià)變得復(fù)雜。我們對(duì)價(jià)格的探討，更多針對(duì)從所處的市場(chǎng)階段應(yīng)采取哪...

品牌命名方法與產(chǎn)品策略的關(guān)系

品牌命名方法認(rèn)為品牌源點(diǎn)期是驗(yàn)證期所謂品牌源點(diǎn)期就是品牌剛導(dǎo)入市場(chǎng)的階段，這個(gè)階段消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌都還沒(méi)有認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌充滿質(zhì)疑。因?yàn)闆](méi)有認(rèn)知和認(rèn)同，就不會(huì)有認(rèn)購(gòu)。所以，品牌源點(diǎn)期是驗(yàn)證期，需要驗(yàn)證對(duì)產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等的構(gòu)想是否正確...

杭州品牌命名與超級(jí)卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級(jí)卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級(jí)代言人。在很多企業(yè)看來(lái)做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物，至于為什么做這個(gè)吉祥物，這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒(méi)有想清楚，以至于做出來(lái)的卡通形象奇奇怪怪，達(dá)不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。杭州品牌命名認(rèn)為企業(yè)經(jīng)?；髢r(jià)錢請(qǐng)明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設(shè)計(jì)

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現(xiàn)的媒體上投放的廣告，有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、單頁(yè)......等紙媒，也有公交站臺(tái)、戶外大牌、地鐵通道、刷屏機(jī)、網(wǎng)絡(luò)海報(bào)......等戶外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見(jiàn)，最重要的，茶品牌策劃認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)的好壞對(duì)品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設(shè)計(jì)要能達(dá)到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個(gè)...

品牌獨(dú)特視覺(jué)之超級(jí)店面形象設(shè)計(jì)

店面形象設(shè)計(jì) 在品牌設(shè)計(jì)中，有VI設(shè)計(jì)和SI設(shè)計(jì),這個(gè)SI設(shè)計(jì)就是店面形象設(shè)計(jì)。店面是商家承接流量，賣貨賺錢的生財(cái)寶地。店面形象設(shè)計(jì)的好壞，對(duì)引流效果和轉(zhuǎn)化率影響極大。所以，很多企業(yè)在店面形象設(shè)計(jì)上都不惜重金，希望能設(shè)計(jì)出招財(cái)進(jìn)寶的旺鋪，可現(xiàn)實(shí)中，...

品牌包裝策劃中怎么做產(chǎn)品包裝？

品牌包裝策劃中什么是產(chǎn)品包裝？普通產(chǎn)品包裝就是一個(gè)將產(chǎn)品包裝起來(lái)的盒子，只是商品包裝而已。超級(jí)產(chǎn)品包裝是最企業(yè)最大最有效的自媒體，它攜帶了足夠的品牌及產(chǎn)品信息，放在貨架上，足夠吸引人，足夠打動(dòng)人，足夠能賣貨。品牌包裝策劃中產(chǎn)品永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主角，產(chǎn)品和公關(guān)的核心是產(chǎn)品，顧客最關(guān)心的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展現(xiàn)頻率最高，所以產(chǎn)品的包裝是企業(yè)最...

化妝品品牌策劃的logo設(shè)計(jì)原則

化妝品品牌策劃中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃流程中的重要環(huán)節(jié)，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來(lái)的要做的事兒就是品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設(shè)計(jì)作為品牌的長(zhǎng)相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現(xiàn)品牌定位及想要傳達(dá)的理念的。沒(méi)有品牌設(shè)計(jì)，品牌就無(wú)法體現(xiàn)，所以我們就用本周5講，來(lái)講下實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的...

怎么起一本萬(wàn)利的產(chǎn)品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過(guò)。一種是產(chǎn)品命名，這篇來(lái)講。產(chǎn)品命名是什么？新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場(chǎng)前提，因?yàn)椋?命名是對(duì)接，對(duì)接客戶需求客戶根據(jù)產(chǎn)品名字來(lái)判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時(shí)才會(huì)想到你。比如，安神補(bǔ)腦血液對(duì)接了客戶安神補(bǔ)腦需求比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對(duì)接了客戶美容養(yǎng)顏需求...