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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)？

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為，所謂賣點(diǎn)，就是能讓產(chǎn)品更好賣的利益點(diǎn)。這個(gè)利益點(diǎn)并不是產(chǎn)品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費(fèi)者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費(fèi)者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費(fèi)者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個(gè)核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說好的一字千金？因?yàn)槊趾苤匾聪孪日艽罄袀冊(cè)趺凑f。孔子說名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說：你能做的唯一營(yíng)銷決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能讓企...

怎么寫打動(dòng)人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對(duì)品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達(dá)。為什么需要寫品牌故事？品牌通過品牌故事來表達(dá)品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨(dú)特的理念。通過傳播品牌故事，讓目標(biāo)受眾形成對(duì)品牌的正確認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌傳播任務(wù)。怎么寫好品牌故事？品牌故事按照寫作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內(nèi)容型四種類型，具體寫法分...

品牌策劃公司教你寫價(jià)值百萬(wàn)的廣告語(yǔ)

品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)想廣告語(yǔ)是營(yíng)銷廣告人最經(jīng)常干的活兒之一，也是最容易糾結(jié)的三大文案活兒（廣告語(yǔ)、品牌故事、品牌命名）之一。接下來，我們?cè)敿?xì)拆解怎么寫好這三項(xiàng)文案，先從廣告語(yǔ)開始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語(yǔ)值百萬(wàn) 好廣告語(yǔ)的本質(zhì)是什么？好廣告語(yǔ)的原則是什么? 好廣告語(yǔ)的寫法有哪些？為什么廣告語(yǔ)值百萬(wàn)？說一句廣告語(yǔ)能價(jià)值百萬(wàn)，是不是...

顧客八大心智規(guī)律之7心智倚重反饋

什么是心智倚重反饋？人們?cè)趯?duì)外發(fā)出一個(gè)信號(hào)后，心智渴望得到回應(yīng)，而且這種回應(yīng)越快越好，如果沒得到回應(yīng)，人們就會(huì)寢食難安，輾轉(zhuǎn)難眠。為什么心智倚重反饋？有兩點(diǎn)原因，一是人有反饋和和互動(dòng)的偏好；二是因?yàn)闊o反饋會(huì)帶來不安全感；首先，人有反饋和和互動(dòng)偏好。因?yàn)槿耸侨壕觿?dòng)物，合作是人基因中的本能，渴望得到別人回應(yīng)，也渴望給別人的詢問以答案。...

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為心智關(guān)注差異

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為是指大腦會(huì)對(duì)同質(zhì)化的信息會(huì)自動(dòng)忽略，更關(guān)注與眾不同的信息。這就是定位理論中所提倡不同勝過更好的依據(jù)。從這點(diǎn)上來講人類的大腦就好比是青蛙的眼睛，對(duì)靜止不動(dòng)的，司空見慣的東西是視而不見的，對(duì)運(yùn)動(dòng)的、不同的的東西是異常敏感的。因?yàn)椴町惢男畔⒁馕吨L(fēng)險(xiǎn)或機(jī)會(huì)，這也就是人類天生好奇的心理。由于心智容量有限，并且追求安全...

杭州策劃公司發(fā)現(xiàn)心智追求安全

杭州策劃公司發(fā)現(xiàn)人類大腦本能的會(huì)規(guī)避一切風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)追求內(nèi)心穩(wěn)定、可控的安全狀態(tài)。從進(jìn)化心理學(xué)的角度看，在數(shù)百萬(wàn)年的進(jìn)化過程中，人類長(zhǎng)期生活在充滿危險(xiǎn)的世界中，為更好保護(hù)自己，大腦強(qiáng)化了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知能力。這一特點(diǎn)，決定了消費(fèi)者面對(duì)任何產(chǎn)品或品牌時(shí)，首先產(chǎn)生的都是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的需求，既表現(xiàn)為對(duì)安全感的追求。為什么心智追求安全？杭州策劃公司...

杭州品牌策劃認(rèn)為心智難以改變

杭州品牌策劃認(rèn)為當(dāng)人們對(duì)品類和品牌的認(rèn)知一旦形成，他們就會(huì)自以為是地把這些認(rèn)知當(dāng)做事實(shí)來對(duì)待，就會(huì)自動(dòng)屏蔽與該認(rèn)知不符的信息，即便品牌拿出所謂的真憑實(shí)據(jù)，也無法改變他們的想法。比如，對(duì)于中醫(yī)的爭(zhēng)論，支持與反對(duì)的各有各的理由，一條反對(duì)理由后面馬上會(huì)有針鋒相對(duì)的支持理由，雙方誰(shuí)也無法說服誰(shuí)，背后其實(shí)就是各自對(duì)自己頭腦中固有觀念的堅(jiān)持。...

品牌策劃規(guī)律之心智分類處理

品牌策劃中心智分類處理是指人腦對(duì)信息的分類記憶機(jī)制，人們對(duì)新事物的學(xué)習(xí)，首先取決于它的類的歸屬，其次是對(duì)它特性的了解。比如，消費(fèi)者在接觸到一個(gè)新產(chǎn)品，首先會(huì)問這是什么？然后再問這產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？拿集成灶來舉例，消費(fèi)者在家居建材市場(chǎng)看到方太旁邊的美大店面，進(jìn)去一看，對(duì)這個(gè)沒見過的新產(chǎn)品感覺很好奇，品牌策劃中就問營(yíng)業(yè)員這是什么？營(yíng)業(yè)員回...

在各個(gè)行業(yè)怎樣的營(yíng)銷策劃更具吸引力？

具有吸引力的營(yíng)銷策劃是確保價(jià)值意義的關(guān)鍵前提，這也是為何現(xiàn)如今營(yíng)銷策劃在開展過程中會(huì)更多的導(dǎo)入更獨(dú)特的元素，增加吸精性的原因。就根本而言隨著供求關(guān)系的改變，現(xiàn)如今消費(fèi)者只有通過更獨(dú)特的方式，增強(qiáng)其的吸引力，才能真正的實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的目的。所以口碑好的營(yíng)銷策...

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